15年を迎え、6万5千人をカウンセリングしました

ロッテ：しっかり噛んで健康家族

課題

菓子業界のトップメーカー「ロッテ」の社会性を高め、企業価値を向上させる。

プロジェクト概要

チューインガムのトップメーカーとして、健康に関心の高いファミリー層をコアターゲットに、“噛むことの大切さ”の普及啓発をし、国民の健康づくりに貢献するイベントを企画しました。

全国の市民向けイベントにおいてNHK文化センターを主催に、咬合力（噛む力）を測定し競い合うコンテスト形式で展開。日本歯科医師会の協力のもと、地元歯科医師が専用コンピュータでの測定結果をもとにしたカウンセリングを行い、噛むことの大切さを伝えます。さらに、パネル展示やクイズ大会を通じて、噛むことの効果効能をより分かりやすく解説しています。

普段、測定する機会のない噛む力が判明し、歯科医師からアドバイスが受けられるとあり、お子様からご高齢の方まで積極的に参加してくださり、それら参加者が感動の共有を通じてインフルエンサーとなり、噛むことの大切さを広げることに繋がっています。

期間

1996年より継続。（全国約16会場で毎年開催）

成果

イベントは社会性・信頼性を持たせるために、NHK関連会社との提携事業として展開しております。イベントの様子は各メディアで数多く取り上げられるとともに、大型番組としても紹介されております。また参加者からは、毎回多くの御礼状をいただいております。

受賞歴

第4回 PRアワードグランプリ（2001年度前期）　企業広報部門・最優秀賞受賞